人們常把生活歸納為“衣食住行”四個(gè)字，而衣、食、住、行哪一樣也離不開洗滌業(yè)。洗衣、洗碗、洗車、打掃庭廚……幾乎成為每個(gè)人生活中必須操練的功課。在龐大的市場(chǎng)需求的刺激下，洗滌行業(yè)的發(fā)展十分迅速，從各個(gè)賣場(chǎng)中洗滌用品的豐富程度也不難推測(cè)該行業(yè)的
【行業(yè)掃描】產(chǎn)品不大市場(chǎng)不小
人們常把生活歸納為“衣食住行”四個(gè)字，而衣、食、住、行哪一樣也離不開洗滌業(yè)。洗衣、洗碗、洗車、打掃庭廚……幾乎成為每個(gè)人生活中必須操練的功課。在龐大的市場(chǎng)需求的刺激下，洗滌行業(yè)的發(fā)展十分迅速，從各個(gè)賣場(chǎng)中洗滌用品的豐富程度也不難推測(cè)該行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭。
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2004年預(yù)期全國(guó)洗滌用品總量為501.85萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)11.61%。根據(jù)中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)提供的數(shù)字顯示，2005年預(yù)期1-9月預(yù)期份，全國(guó)洗滌用品主要產(chǎn)品產(chǎn)量為430.32萬(wàn)噸，比去年預(yù)期同期增長(zhǎng)15.15%。
據(jù)中國(guó)洗滌工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)計(jì)石祥介紹，與2005年預(yù)期初相比，洗滌用品的質(zhì)量狀況有所好轉(zhuǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量整體回升。2005年預(yù)期領(lǐng)先季度，協(xié)會(huì)曾對(duì)市場(chǎng)上無(wú)磷洗衣粉的質(zhì)量進(jìn)行了調(diào)查，在所調(diào)查的20個(gè)廠家29個(gè)牌號(hào)的洗衣粉產(chǎn)品中，未達(dá)到國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)的竟然達(dá)到10個(gè)品牌，占產(chǎn)品總數(shù)的34.5%。隨后，洗滌協(xié)會(huì)召開會(huì)議，希望企業(yè)加強(qiáng)自律，嚴(yán)格要求，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。2005年預(yù)期第三季度，國(guó)家質(zhì)檢總局又對(duì)59家企業(yè)的102種洗衣粉產(chǎn)品進(jìn)行了質(zhì)量抽查，不符合國(guó)家推薦性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品比率下降到7.8%，產(chǎn)品質(zhì)量整體回升。計(jì)石祥理事長(zhǎng)表示，從抽查結(jié)果來(lái)看，含磷洗衣粉的質(zhì)量還是明顯好于無(wú)磷洗衣粉。
【存在問(wèn)題】
內(nèi)憂外患競(jìng)爭(zhēng)多
在“2005中國(guó)洗滌用品行業(yè)年預(yù)期會(huì)”總結(jié)北京年預(yù)期市場(chǎng)運(yùn)行情況時(shí)，洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)分析了目前整個(gè)行業(yè)運(yùn)行中存在的問(wèn)題。首先就是原材料市場(chǎng)價(jià)格對(duì)整個(gè)行業(yè)的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在年預(yù)期會(huì)中，幾乎所有的企業(yè)都提出了原材料價(jià)格的上揚(yáng)給企業(yè)帶來(lái)的壓力。由于洗滌用品的市場(chǎng)零售價(jià)大都不高，企業(yè)在面對(duì)高成本壓力的同時(shí)，誰(shuí)也不敢輕言漲價(jià)，這就造成了部分產(chǎn)品質(zhì)量下滑。據(jù)協(xié)會(huì)介紹，洗衣粉去污力指標(biāo)下降情況非常突出，2002年預(yù)期去污力指數(shù)為1.41，去年預(yù)期就降到1.18，2005年預(yù)期一季度的數(shù)字僅為1.05。為了應(yīng)對(duì)成本壓力，部分企業(yè)開始降低有效成分含量，少用甚至不用助洗劑;有的企業(yè)甚至采用低于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，使洗衣粉合格率不斷下降，去污指數(shù)不斷降低。
在影響市場(chǎng)發(fā)展的因素中，無(wú)磷洗衣粉的推廣對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生巨大而深遠(yuǎn)的影響。隨著國(guó)家對(duì)環(huán)保的重視，我國(guó)采取的“禁磷”政策范圍逐步擴(kuò)大。對(duì)于廣大洗滌企業(yè)而言，推廣無(wú)磷洗衣粉就意味著更新設(shè)備、運(yùn)用新技術(shù)、以及大量的資金投入。這對(duì)一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的大企業(yè)和合資企業(yè)影響還不是很大，但一些中小企業(yè)就可能在這次技術(shù)改革中被淘汰出局。
外資企業(yè)在華迅速的擴(kuò)張導(dǎo)致洗滌用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。目前我國(guó)洗滌市場(chǎng)中，中外品牌競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，外資品牌占據(jù)著相對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)對(duì)外開放速度的加快，外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐只能是更快，因此，如何應(yīng)對(duì)越來(lái)越嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)形式將成為今后國(guó)內(nèi)企業(yè)需要著手備戰(zhàn)的課題。
【專家支招】
小產(chǎn)品怎樣挖大市場(chǎng)
原材料價(jià)格的上漲，給企業(yè)也帶來(lái)困擾，創(chuàng)新將是企業(yè)發(fā)展的大方向。綠傘集團(tuán)董事長(zhǎng)魏建華表示，企業(yè)創(chuàng)新是比零的突破更難的事情，創(chuàng)新的結(jié)果是要生產(chǎn)出低成本、高質(zhì)量、高附加值的產(chǎn)品，創(chuàng)新的形式有很多種，原材料、包裝都可以創(chuàng)新，也可以起到很好的市場(chǎng)效果。浪奇實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理傅勇國(guó)提出一定要建立自己的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，這才是把企業(yè)做長(zhǎng)久的好寄托。
在中國(guó)市場(chǎng)上占據(jù)了相當(dāng)市場(chǎng)份額的寶潔公司提出“三個(gè)和諧”的理念，即企業(yè)與消費(fèi)者的和諧、企業(yè)與環(huán)境的和諧、企業(yè)與行業(yè)的和諧。寶潔公司對(duì)外關(guān)系部經(jīng)理佘豐寧女士解釋說(shuō)，企業(yè)與消費(fèi)者的和諧是指企業(yè)要研究消費(fèi)者，了解消費(fèi)者需求，根據(jù)需求設(shè)計(jì)有針對(duì)性的產(chǎn)品和服務(wù)，要與消費(fèi)者進(jìn)行溝通;企業(yè)與環(huán)境的和諧是指企業(yè)要確保產(chǎn)品對(duì)人和環(huán)境的安全性，以減少能耗、水耗為方向;企業(yè)與行業(yè)的和諧則是要在技術(shù)、管理和思路上不斷地創(chuàng)新。
談到如何將產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，洛娃集團(tuán)董事長(zhǎng)胡可勤提出了全新的發(fā)展思路。胡董事長(zhǎng)表示，企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考如何擴(kuò)大洗滌產(chǎn)業(yè)的外延，向其他方向進(jìn)軍。他解釋說(shuō)，現(xiàn)在的洗滌產(chǎn)品主要集中在洗衣粉、肥皂等居家清潔用品上，事實(shí)上，洗滌企業(yè)應(yīng)該把思路打開，考慮如寵物洗澡用品、奶牛洗澡用品等。另外，洗滌產(chǎn)業(yè)應(yīng)更多地承擔(dān)社會(huì)職能。比如在當(dāng)前國(guó)家控制禽流感的戰(zhàn)役中，洗滌產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)起“防”的責(zé)任;在國(guó)家水資源緊缺的情況下，與水密切相關(guān)的洗滌產(chǎn)業(yè)可以在節(jié)水上尋求新的突破。